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2017年小程序经历了大起大落,从一开始诞生后备受关注,到得到罗振宇公开宣称不会再玩小程序,第一批开发者几乎没有什么亮点。直到2017年12月28日,微信开放了下拉入口。据说当时腾讯内部还有人称如果这一轮还是做不起来,小程序团队可能就要换掉。这个说法暗示了小程序团队的压力,以及微信的决心。
 
到2018年春节,小程序迎来了第一轮大爆发,微信自己开发的“跳一跳”冲在了最前面,连张小龙都亲自冲锋上阵体验并做了几次宣传,让开发者重拾信心。
 
这个春节诞生了无数小程序,“跳一跳”排名第一,紧接着是“头脑王者”——它的开发者是曹晓刚,2013年国内第一款一进入市场就即时引爆的应用“疯狂猜图”的开发者。王洪龙开发的“猜歌达人”排名第三。
 
有意思的是,这个排名背后有着诸多意味。排名背后的“两个意味”:
 
第一个意味,今天如果我们去看现在小程序的玩家们, 一直在腾讯开放平台上耕耘的开发者占据了最头部位置 ,以至于当我想了解小程序时,发现大部分都非常熟悉——我曾主导腾讯微博开放平台多年,这个今天已消失不见的开放平台是当时腾讯内部第一批开放平台,吸引了超过400万合作伙伴。而小程序赛道上的开发者,有许多都是当时的优秀合作伙伴,比如曹晓刚。王洪龙甚至出自腾讯,他曾在腾讯游戏部门工作3年。
 
在今天小程序赛道上,许多应用、许多玩法,都是曾经在开放平台上试错过、被证明过的。那些有价值的策略或者是犯过错误的地方,今天在小程序的创业赛道上再度重演。这些老玩家凭借着理解上的优势快速进入头部。
 
第二个意味,游戏成为小程序赛道上最强劲的力量。不管Facebook还是腾讯的开放,游戏都是其中的排头兵,贡献了最大力量。小程序在一开始屏蔽了游戏,但当希望再度复制微信的迅猛崛起故事时,不得不将游戏放进生态里来。
 
事实上,这个决策是对的。至少目前来看是对的。金沙江正是因为这个找上了王洪龙及他的勇往科技,饼希望投资。这家投资机构以独角兽捕手著称,在他们和王洪龙的沟通中,秒度科技了解到一个独角兽赛道至少具备几个特点:
 
到达千万级用户的时间够短,背后是整个行业的飞速增长;成长速度够快,产品够快、团队够快、迭代够快;赚钱要快,不管是融资进来的速度,还是收入进来的速度。小程序在春节后已经满足了这几个条件。又或者说,小程序中的游戏、电商这两大细分赛道率先满足了独角兽诞生的条件。
 
小程序到底能解决什么问题,以至于这么火?
 
小程序的留存与变现、用户使用时长变得更厚这件事情,正在缓慢提升。在走访西米和勇往科技的过程中,都提到用户平均时长在6分钟~10分钟左右,每周频次是5次~7次。如果对比过往领域,会发现这个数据已经非常逼近。其中用户打赏、付费也开始出现并迅速提升。美篇和我们对比了小程序和APP之间的活跃数据,能看到用户在小程序的停留时长和贡献内容等维度上,都开始逼近。享物说的留存率甚至已经高达60%。
 
就是这些维度,导致小程序、微信生态大赛道变成投资人最看好的热门领域之一。他们坚定地认为,新的独角兽会从这个赛道中诞生,甚至会超过拼多多等这些新兴的公司。
 
但这些不足以解释小程序为什么会这么火,直到我和赖斌强面对面。他是小打卡创始人,前校内网联合创始人、前美团网联合创始人。今天小打卡也是小程序榜单上的???。
 
许多产业都在被重新创造。这些创业者将小程序理解为一项新兴的技术,在人人都活跃在微信、微信生态已成的情况下,小程序快速海量且低成本的获客,帮助他们快速创造新的世界,成为新的巨头。就像当年无数巨头不得不全力奔跑,以从PC端迁移向移动端,拿下一张移动船票一样,一个巨大的时间窗口悄悄开启了。
 
和区块链说“掀桌子”一样,小程序干脆放上了自己的新桌子。
摩拜那边说,他们新增用户中50%左右来自小程序,骑行次数不逊于APP数据。而猫眼的人说,为了具备微信生态能力,干脆收购了另一个优秀的创业团队。如果摩拜还没有被美团收购,是不是就如滴滴红包在打车大战中起到巨大作用一样,几家单车出行企业的激烈竞争格局,也会被谁的小程序能力更强所终结?也顺便乱想,为什么今天各大小程序榜单上,古典互联网巨头都在全力奔跑,纷纷挤占头部位置。他们要占住新入口,防止新的鲶鱼出现。
 
今天小程序赛道上的开发势力共分三种: 一是腾讯系 ,即刚提及的原开放平台之上的开发者,也包括腾讯许多离职员工; 二是古典互联网巨头; 三是新创业者们 。他们分别具备不同能力,对行业有不同理解,我们都在一一走访。
 
和上述这些公司的对话,未来我们都将一一呈现出来,包括赖斌强画的那张图,包括许多小程序的数据和对核心产品的理解。走访完之后,还会将他们的创业经历串联起来,将社交中成熟的方法论补充进去。

秒度科技

新闻中心

2018-06-15


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